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Las marcas de belleza se suben a YouTube

En este preciso instante, mientras lee este artículo, millones de jóvenes están siguiendo en Internet a sus estrellas favoritas de YouTube o Instagram. En una reciente encuesta elaborada por la revista Variety a 1.500 jóvenes norteamericanos de entre 13 y 17 años, se les preguntó cuáles consideraban que eran los personajes más importantes del momento. De los diez más votados, ocho eran youtubers, y los dos restantes cantantes (Bruno Mars y Taylor Swift). En EEUU, YouTube alcanzó el año pasado a más personas de entre 18 y 49 años que los diez programas más vistos de la televisión juntos, según datos de Nielsen.

En el sector de la belleza, la influencia que los medios sociales y las nuevas estrellas online tienen en las ventas de cosméticos es abrumadora. En la actualidad, YouTube juega un papel decisivo en el 47% de las decisiones de compra en este sector.

Su impacto, además, está aumentando a pasos agigantados. Entre enero de 2014 y abril de 2015, se visualizaron en esta plataforma online 45.000 millones de vídeos de belleza, lo que representa un crecimiento del 50% en sólo un año. Y en el primer trimestre de 2016, se contabilizaron más de 7.000 millones de visualizaciones.

En este contexto, el líder de la industria, el gigante francés L'Oréal, está preparando varias iniciativas pioneras. Esta semana, anunciará el lanzamiento de BeautyTube, una academia para diez vloggers (video-blogguers) promesa. Los diez seleccionados recibirán una formación de varias semanas en las instalaciones de YouTube en París, con la condición de que, el año que viene, ellos mismos se encarguen de formar a otros cinco o diez potenciales influencers.

Por otra parte, L'Oréal estrenará este mes #BeautyLab, una serie de contenidos producidos a tres bandas: marcas del grupo, Google (propietario de YouTube) y algunos de los vloggers más relevantes. El episodio piloto, en emitido por L'Oréal Paris en Reino Unido, registró más de medio millón de visualizaciones. El episodio mostraba una competición entre dos famosos peluqueros e invitaba a los usuarios a votar por su look preferido. Más de 15.000 personas emitieron su voto. "Este tipo de contenidos duplican la retención de la marca, y triplican el impacto positivo de otros medios tradicionales", afirma Marc Speichert, global client partner de Google, y ex director global de márketing del grupo L'Oréal.

La idea de #BeautyLab es replicar el éxito que han tenido webseries como "T'as pas du Gloss?" (¿no tienes gloss?), producida Maybelline y la influencer Enjoyphoenix en Francia, que ya suma más de dos millones de suscriptores en YouTube.

MARCAS FORJADAS EN LA RED

Otro claro ejemplo de lo que mueven estas estrellas de Internet lo encontramos en el éxito de la marca de maquillaje Nyx (también del grupo L'Oréal), cuyo márketing se basa en su totalidad en el boca a boca y las campañas con influencers. Las seguidoras de la enseña formaron colas de hasta dos horas en la inauguración de cada una de sus 27 tiendas en el mundo. El motivo: conocer en persona a losvloggers invitados, como Patrick Starrr en el estreno de la tienda de Gran Vía (Madrid), el pasado abril.

Fuente: Expansion.com

Publicado: 13 06 2016
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