Este clima es llamativo, porque el bloqueo político y, no digamos, el efervescente clima informativo sobre él presagiando males por la ‘falta de gobierno’, no afectan a la confianza de los consumidores. La única conclusión posible es que se ha producido en el último año y medio un desapego entre los comportamientos de los consumidores y la realidad política. El país y los consumidores tienen inercia muy por encima de la actividad de las Administraciones y de las decisiones de los gobiernos. De hecho, se detectan o se refuerzan cambios de comportamiento económico como:

• Se prevén tirones de las perspectivas de consumo en hostelería, entretenimiento y ocio. La hostelería despegó hace unos meses, ahora parece que se unirán más sectores del ocio, incluso en otoño-invierno. Esto indica que la fase de pulsión por controlar los gastos está pasando.

• Los productos de belleza y los alimentos también entran o se mantienen en esta fase expansiva.

•  Se mantiene la alergia por contraer compromisos financieros a largo plazo, es verdad que ya no se encuentran en la fase “rechazo”, sólo en la de que es preciso pensárselo muy bien.

•  Cuatro indicadores convergen en la idea de solidez de la renovada confianza: se mantienen alrededor del 70% quienes consideran que lo más inteligente es mantener los niveles de consumo, la valoración del momento para hacer compras sigue evolucionando positivamente (este indicador es una media de las actitudes ante el consumo de una bolsa de 22 tipos de productos) y las expectativas ante los ingresos mejoran y sobre el empleo se mantienen estables.

•  Ha retornado al imaginario colectivo la idea de comprar una vivienda. Después de años en que apenas un 2% declaraba que pensaba comprar una en los próximos seis meses, en septiembre este porcentaje se disparó hasta un 8,4%, en abril estaba en un 6,2%. La conclusión es que el mercado inmobiliario se irá reactivando en los próximos meses.

• Contrapesando lo anterior, vuelve la percepción de que la salida de la crisis está lejos, un 58% lo piensa ahora, este indicador se situó por debajo del 50% el año pasado. Plausiblemente es un efecto de la crisis política que hace pensar que la crisis económica se prolonga. Pero esto no afecta a lo que los consumidores prevén que será su comportamiento. Lo que refuerza la idea de que es una “contaminación” del panorama político.

Fuente Kantar Millward Brown